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Não é de hoje que os empresários do varejo supermercadista investem cada vez mais nas chamadas Rádios de Mercado que também são conhecidas por outros nomes como Rádio Interna, Rádio Indoor ou simplesmente Rádio Ambiente. De acordo com expectativas de mercado, elas aumentam e muito o volume de vendas e fazem o marketing das empresas trilharem um caminho benéfico para as marcas que a utilizam.
Este artigo aborda:
As grandes empresas do gigante setor que movimenta bilhões como o Carrefour, Extra, Assaí Atacadista e outras big marcas não abrem mão de tal ferramenta, separando verbas do marketing para o investimento mensal nela. Mas será mesmo que à Rádio de Mercado (Rádio Interna) funciona ao ponto de melhorar o volume de vendas dos estabelecimentos, principalmente os Supermercados? É exatamente essa resposta que o ND1 Negócios, editoria especializada do Portal ND1 foi em busca com um levantamento exclusivo ouvindo 60 gerentes e proprietários de supermercados do Rio de Janeiro.
Eles responderam a um questionário com 5 perguntas, e através das respostas podemos concluir os resultados que reproduziremos abaixo nessa reportagem. Para 90% dos entrevistados a ferramenta de Mídia Indoor conhecida por Rádio de Mercado aumentou as vendas nos PDV's em média 25% e em alguns casos chegaram à incríveis 40% de incremento em vendas.
Para Jonathan Alves do Amaral gerente de supermercado da Barra da Tijuca-RJ há mais de 15 anos, por ser um local de grande movimentação, os mercados tem vantagens ao usar a ferramenta por que, as pessoas já estão ali para comprar, elas só precisam saber o que e quais as promoções e produtos em destaque, a Rádio de Mercado só os faz lembrar disso.
"Aqui passam muitas pessoas para fazer as compras da semana e do mês, só que a lista é tão grande que os clientes acabam esquecendo um item ou outro, fora que tem gente que nem pensava em comprar um determinado produto, mas quando ouve na nossa rádio que está com um preço promocional correm para buscar na loja. Quando eu cheguei aqui há 15 anos atrás, nós não tínhamos a Rádio Interna, depois de dois anos aqui convenci o meu patrão a colocar e percebi que os resultados melhoraram em cerca de 25 a 30%", explicou Jonathan a reportagem do ND1 Negócios.
Outro ponto do nosso levantamento mostra que uma das ferramentas oferecidas pelas empresas de Rádio Indoor, Funcionário do Mês aumentou o interesse por uma competição saudável em equipe. A função destaca aquele colaborador que mais se destacou num determinado mês e faz com que os outros também queiram receber o reconhecimento da empresa.
Para João Carlos Botelho, ouvido pela reportagem do ND1 Negócios essa possibilidade animou seus funcionários. Para complementar, além do destaque com o nome do Funcionário do Mês o sr. João passou a conceder uma prêmio em dinheiro para o colaborador escolhido, uma bonificação de R$ 450,00.
"A competitividade melhorou e muito depois que passei a usar esse recurso e ainda dei uma bonificação de R$ 450,00 e o mercado passou a ter muito mais produtividade com o empenho dos meus funcionários. É óbvio que todos ganham para realizarem suas atribuições, mas depois disso eles passaram até a se empenhar para ajudar em outras demandas da empresa, por que querem ser reconhecidos por isso", explicou a nossa reportagem o dono do estabelecimento, situado em Nova Iguaçu-RJ.
O ND1 Negócios reproduz à seguir o levantamento realizado junto a gerentes e proprietários de supermercados no Rio e Grande Rio, incluindo Baixada Fluminense e Região Serrana do estado Fluminense.
Abaixo questionário respondido:
Esse é um recorte do levantamento que fizemos a partir do estado do Rio de Janeiro, mas sem dúvida serve para embasar outras regiões do Brasil. O levantamento foi conduzido por Jéssica Xavier com auxílio de Douglas Procópio e teve como objetivo entender o impacto dessa mídia indoor nos ambientes que já a utilizam por no mínimo 5 anos.
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